什么是图形商标

来源：静安公司注册  时间：2018-09-21 13:11:29

　　图形商标是指用几何图形或其它事物图案构成，使用在商品或服务上的标志。图形商标的使用既有其便于识别的一面，但又有其不便呼叫的弊端。图形商标可不受语言文字的制约，不论在何种语言文字的国度，消费者只需看图即可识牌。但图形商标在不同的语言国度里，又不易于呼叫，特别是较抽象的图形商标，因没有具体的称谓，有碍人们的口头交流，不便于广告宣传，影响商品的销售。从商标的历史来看，图形商标比文字商标的历史要早得多。早期的图形商标大多为花鸟虫鱼、飞禽走兽、亭台楼阁、风景名胜、名山大川、天象地理和人物头像等。随着社会和经济的发展，通过实践认知，那种繁杂的图案商标越来越少，而将文字艺术化、图形化的商标越来越多。文字与图形的相互渗透，越来越为商标设计人员所器重。

　　据英国广播公司报道，英国古装剧《唐顿庄园》在中国走红，该剧制作商嘉年华影视公司（以下简称“嘉年华公司”）想在中国内地推出冠名商品的计划却极有可能遭遇不利。记者登录中国商标网查询后发现，确实已有一些国内申请人先下手为强，在多个商品或服务类别上申请或注册了与唐顿相关的商标，有些已经取得了商标注册证。

　　《唐顿庄园》是由英国ITV电视台出品的古装连续剧。该剧第一季于2010年9月26日首播，第四季于2013年9月22日首播。华美的服饰、考究的布景、优雅的对白、紧凑的剧情，让《唐顿庄园》大获成功，该剧也因此斩获艾美奖、金球奖最佳电视短剧等30余项大奖。今年4月22日，中央电视台八频道引进《唐顿庄园》。6月1日，《唐顿庄园》在优酷网独播，这也是该剧首次以正版方式引入中国互联网。9月，优酷网同步英国ITV电视台更新《唐顿庄园》第四季，国内英剧迷无不欢呼雀跃。

　　《唐顿庄园》第一季在英国首播时俘获了1000万观众，在美国也吸引了400多万观众，收视率方面在西班牙雄踞榜首，在澳大利亚也摘得榜眼。据报道，《唐顿庄园》的制作公司嘉年华公司借着电视剧热播的东风，计划在北美洲、欧洲和大洋洲推出唐顿牌红白葡萄酒等系列商品。

　　记者登录中国商标网查询后发现，已有多个申请人在不同商品或服务类别上申请注册了与《唐顿庄园》有关的商标，如季东升在第18类钱包等商品上和第25类服装等商品上注册的唐顿商标，这两件商标均为有效注册商标；北京某商贸有限公司在第33类白酒等含酒精饮料商品上申请的唐顿庄园商标（已无效）；深圳某商贸公司在第20类家具等商品上申请的唐顿庄园商标（已无效）。北京某电力工程有限公司则在第36类不动产出租，第41类教育、提供培训，第43类提供食物和饮料服务等多个服务类别上申请注册了唐顿庄园商标。

　　英国广播公司的新闻特别指出，一名来自山东的商人李湘军在葡萄酒等商品上已经获得核准注册唐顿庄园商标。记者查询后发现，名为“李湘军”的申请人，确实在2012年3月6日申请了唐顿庄园DOWNTON ABBEY商标，商标注册号为第号，并于2013年4月13日通过审查后公告。由于在公告期内有人提出异议，故该商标并未取得商标注册证，目前正处在异议阶段。业内人士分析，该异议很有可能是《唐顿庄园》的制作商嘉年华公司提出的。

　　上海大邦律师事务所律师游云庭认为，嘉年华公司异议成功的概率不高。他介绍说，现行《商标法》第二十九条规定：“两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标。”也就是说，我国遵循的商标注册原则为“申请在先”。一般而言，就同一商标，谁先申请谁就能获得注册。当然，《商标法》也规定了在若干情形下，在后申请的商标可以对抗在先商标，如驰名商标保护制度，商标不得侵犯在先权利等。但总体而言，在后申请的商标要对抗在先商标，需符合两方面条件，一是证明其未注册商标本身已经拥有一定的知名度，二是证明在先申请人存在“恶意”。“嘉年华公司在这两方面似乎都不占优势。”游云庭律师说。

　　游云庭律师还指出，商标是有地域性的，一个国家或地区依照其本国的商标法或本地区的商标条约所授予的商标权，仅在该国或该地区有效。无论《唐顿庄园》在国外多么有名，收视率多么高，或在境外某些地区已经获得了商标保护，但都与唐顿庄园商标在中国能否获得注册无关，其知名度无法延伸到中国。游云庭律师认为，在法律层面上，嘉年华公司很难证明“唐顿庄园”字样在中国已经享有一定的知名度，而且同样难以证明像李湘军这样的在先申请注册者是“恶意”的。

　　根据《商标法》的规定，商标“恶意抢注”一般有3种情况，一是恶意抢注驰名商标，二是商标代理人、经销商等与被抢注者有业务联系的人恶意抢注，三是以不正当手段抢注有一定知名度的商标。游云庭律师认为与唐顿庄园有关的商标不符合上述任何一种情况。他告诉记者，查询结果显示，早在2004年，季东升就申请注册了唐顿商标（商标注册号为第号），可见“唐顿”字样并非嘉年华公司创造的特有品牌。

　　对于为何迟迟未在中国注册商标的问题，嘉年华公司目前尚未作出答复。业内人士认为，这一事件对于忽视在中国市场进行商标保护的外资企业来说，无疑是一个警示。唐顿庄园系列商标被抢注，也提醒广大文艺作品尤其是影视作品的制作者，对于一些传播面广、影响力大、知名度高的作品，在开发衍生品方面要格外重视知识产权保护，以免商标被抢注，自己反而处于被动不利地位。

　　近年来，江苏省高邮工商局依托资源优势，注重服务引导，激活品牌意识，实施农产品品牌战略取得明显成效。截至目前，全市已注册农产品商标568件，其中地理标志证明商标1件、江苏省著名商标7件、扬州市知名商标8件。

　　江苏省高邮市地处里下河地区，是典型的农业市，渔业、畜牧养殖业是农民增收的主导产业。为促使农产品商标工作取得成效，高邮工商局坚持引导企业自主发展与政府推动相结合，研究制定了《关于推进农产品品牌建设工作意见》，制定了农产品品牌发展规划，锁定发展重点，对全市1165家涉农企业和农民专业合作社进行了分析，动员企业注册商标，营造重视商标、积极注册商标的良好氛围。

　　在加大服务力度的基础上，高邮工商局充分发挥典型引领作用，深挖全市地理、历史、人文等特色资源，组织了具备地理标志特征的传统手工艺品和特色农产品调查，扶持创建了一批具有地域特色的品牌。红太阳、三湖等4个蛋品品牌脱颖而出，高邮鸭蛋申请地理标志证明商标注册实现了扬州地理标志商标零的突破。

　　高邮市少游蛋品有限公司是一家涉农小微企业，一直贴牌加工，利润微薄。得知情况后，工商干部主动与企业负责人一起“会诊”，帮助企业注册了少游商标。经过一段时间的品牌经营，少游牌蛋品迅速站稳了脚跟，市场反响非常好，不仅销量大增，产品利润也非常可观。“以前我们是赚人工费，不但辛苦而且也赚不到多少钱。现在我们有了自己的品牌，生意不愁了，利润也丰厚了。”公司负责人感慨地说。

　　在抓传统农产品商标注册的同时，高邮工商局把高效农业作为农产品商标发展的新载体，推出了“四书两账两卡”行政指导制度，建立了党员商标注册、重点农产品商标培育、高效农业园区联系点制度，加强对涉农企业品牌建设工作的行政指导。在该局的引导下，马棚湾农业园、柏林葡萄园等特色高效农业品牌相继创立，得到了社会各界的认可。今年，戚伍水产、王鲜记大闸蟹、万嘉面粉3件商标已经申报省著名商标。去年，高邮注册高效农业商标79件，同比增长154%。

　　为更好地推动商标战略实施，高邮工商局切实完善商标资产转化举措，主动牵头，在驰名、著名商标企业和银行之间牵线搭桥，帮助企业以商标专用权进行抵押贷款，先后帮助秦邮蛋品、三湖蛋品等企业通过商标权质押，从金融机构获得贷款8000余万元，使商标这一无形资产变成了真金白银。

　　与此同时，高邮工商局多次组织开展跨地区联合执法行动，特别是对列入省重点商标保护名录的双兔农产品商标，组织执法人员会同当地工商部门开展跨地域联合执法保护行动，查处涉农商标侵权案件51起，查扣侵权商品及商标标识4700余件，有效遏制了侵权行为。

　　四川省工商局近日印发《四川省工商行政管理工作“257”战略规划（2013年~2020年）》，确定今后一个时期全省工商系统行动纲领。该局有关负责人表示，这对深化工商体制改革，助推四川省经济健康发展具有积极意义。

　　据悉，该规划由四川省工商局与四川大学公共管理学院共同编制完成，分为背景、指导思想与基本原则、工作目标与战略步骤、主要任务、保障措施五大部分，明确了“2年强基础、5年上台阶、7年创一流”3个步骤。“2年强基础”是指，今明两年，在全面推进工商行政管理事业发展的基础上，大力实施队伍建设、制度建设、信息化建设和设施建设“四大工程”，不断夯实工作基础。“5年上台阶”是指，通过5年努力，到2018年实现各项改革深入推进和市场监管能力、服务发展能力、消费维权能力、行政执法能力、发展保障能力全面提升，进一步推动工商工作迈上新台阶，领先中西部。“7年创一流”是指，到2020年全面建成小康社会时，形成行政执法、行业自律、舆论监督、公众参与相结合的工商行政管理监管新格局，使四川工商工作进入全国一流行列。

　　该规划提出，四川省工商系统在7年的时间里市场监管效能进一步强化，服务发展水平进一步提高，消费维权体系进一步健全，行政执法能力进一步提升，工作保障基础进一步夯实。□冯莉枝

　　国家工商总局近日发布10月份全国市场主体发展报告。数据显示，10月份，全国市场主体数量稳中有升，规模不断扩大，呈现平稳发展态势。

　　截至10月底，全国实有企业1483.74万户（含分支机构，下同），比上月底增长0.98%；注册资本（金）94.01万亿元，比上月底增长1.09%。内资企业1439.27万户，比上月底增长0.99%；注册资本（金）81.8万亿元，比上月底增长1.16%。其中，私营企业1209.52万户，比上月底增长1.17%；注册资本（金）37.4万亿元，比上月底增长1.69%。外商投资企业44.47万户，比上月底增长0.87%；注册资本12.21万亿元，比上月底增长0.59%。个体工商户4351.03万户，比上月底增长0.92%；资金数额2.33万亿元，比上月底增长1.77%。农民专业合作社92.55万户，比上月底增长1.64%；出资总额1.72万亿元，比上月底增长1.71%。

　　东、西部地区企业增长较快，中部地区企业所占比重持续下降。截至10月底，东部地区实有企业934.41万户，比上月底增长1.05%；中部地区实有企业315.44万户，比上月底增长0.72%；西部地区实有企业233.89万户，比上月底增长1.09%。中部地区个体工商户增长较快，实有1374.26万户，比上月底增长1.11%。

　　企业实有户数在第一、第三产业所占比重继续增加。截至10月底，企业在第一产业实有40.95万户，比上月底增长2.1%；在第二产业实有373.92万户，比上月底增长0.7%；在第三产业实有1068.86万户，比上月底增长1.04%。个体工商户在第一产业增长较快，实有88.5万户，比上月底增长1.99%。□鞠　闻

　　根据阿里巴巴集团提供的实时数据，11月11日零时，天猫11·11购物狂欢节活动开场，55秒后，支付宝交易额即突破1亿元；6分7秒，突破10亿元。这惊人的数字充分显示了”双11”电商营销的巨大成功。在此成功背后，今年“双11”的广告宣传大战，达到了前所未有的白热化程度。

　　11月10日，当记者来到北京市建国门地铁站里长长的换乘通道时，发现通道两旁有着强烈视觉冲击力的红色广告—— 一边是京东，一边则是天猫。另据媒体报道，在杭州，京东的广告甚至已经打到了阿里巴巴的余杭园区，当地不少道路的广告牌上出现了这样一句话：“对不起，京东没导购陪您侃大山，但有千万用户帮您做选择。”

　　这些只是“双11”激烈广告战的一个缩影而已。

　　线上火热线下冷

　　“今年，天猫和淘宝早在7月就开始准备。”天猫副总裁王煜磊说，“投入的精力也比以往多出数倍，宣传范围也从城镇走向了农村。这为天猫和淘宝带来的直接效果是，参加促销活动的商家数量与去年同期相比增加了1倍。”

　　事实上，随着天猫不遗余力地推动线上线下联动的O2O(Online To Offline)模式，各大品牌已纷纷向天猫“投诚”。据悉，今年共有优衣库、宝岛眼镜和海尔等325个品牌参与天猫“双11”购物节的O2O新模式，线下门店遍布全国332个地级市和1100多个县。

　　刚刚战略投资PPTV的苏宁云商，宣布在11月8日至11日期间，举办第一届“O2O购物节”，线上线下准备了200亿元的货源，检验其商品、价格、体验、入口等服务的线上线下协同效应。

　　与天猫、苏宁云商主打O2O概念不同，腾讯电商将主打服务牌，旗下电商网站易迅在“双11”期间，推出12个城市一日三送服务。

　　电商线上打得不可开交，线下的百货商场和购物中心反应则相对平淡。

　　记者在11月9日和10日两天，分别走访了北京的崇文门新天地商场、汉光百货和沃尔玛亦庄店，发现这些店内很难看见有关“双11”的大规模促销活动。在北京西单商场，一家服饰品牌销售商说，他们并没有收到商场“双11”搞促销的通知，即便促销，也会选择在传统的节假日期间。一家珠宝店的销售人员更是摇头反问，“双11”为什么要促销？据记者观察，西单的大悦城、君太百货虽然也在“双11”期间推出了不同的活动，但相比线上的上亿网民狂欢，这里则相对冷清。

　　直接叫板成流行

　　正如建国门地铁站里京东和天猫的面对面广告一样，公开叫板竞争对手，似乎成为今年备战“双11”的商家们的流行做法。

　　10月中旬，天猫率先发布了“双11”宣传广告，广告通过各种画面展示了“11·11”这个数字，欲在狂欢派对斩获先机。与此同时，京东的系列创意广告则特别强调了“双11，怎能用慢递”？这里的“慢递”，业内人士普遍认为指的是淘宝去年“双11”快递变“慢递”的窘况。

　　除了在各大城市推出“双11”广告外，京东还在北京世贸天阶、上海仙乐斯广场推出了高5米、只有“11”一个刻度的巨大时钟为京东网购节助威。

　　11月10日，记者在北京市双井地区国美电器门口的大幅广告上就看见这样的广告语：“谁说网上最便宜！看得见，摸得着，随时抱回家。”

　　值得注意的是，不同商家采取的差异化宣传战略，其实透露出了各自在营销理念上的差别以及核心优势上的差别。京东，主打的就是物流能力；淘宝，凭借的是好用而又安全的支付宝；国美，打的则是销售网络牌。

　　传统店商火气大

　　电商们互相掐架，传统店商们也不甘于被抢夺客户资源。面对行业格局被撬动的事实，一些传统商场也在发力追赶。

　　北京的著名商场——甘家口大厦日前亦尝试“触电”，不仅专门为“双11”推出了手机微店，还首次在商场内为顾客提供免费无线网络，供其对比商品价格信息。拥有35家实体商场的银泰商业集团更是与天猫达成战略合作，在旗下的商场设立“双11”体验专区，顾客扫描商品二维码后可提前以5折价格订购，在“双11”当天还消除线上线下价格差别。朝阳大悦城则除了鼓励顾客光明正大地抄下货号回家网购，还主动为GAP等多家在天猫开有网店的品牌提供宣传。

　　与这些商家不同的是，面对网络电商的来势汹汹，国内的大型家居卖场则采取火爆的正面对抗方式。

　　据报道，居然之家、红星美凯龙等国内19大家居卖场联合签署《关于规范电子商务工作的意见》，明确提出：严禁任何商户以任何形式在卖场内传播或推广其他电商线上的“双11”活动，严格查处商户使用支付宝POS机给线上做销量，严格禁止商户为工厂在其他电商线上的订单送货安装。同时，卖场还针对商家在卖场内推广、参与“双11”活动的行为，制定了相应处罚措施。

　　11月10日，记者在北京市十里河地区的居然之家采访发现，的确没有商户在做“双11”的促销。不过，有商户偷偷告诉记者：“不敢，卖场得罪不起啊！”

　　11月11日，是一个网络时代的中国人自己创造的消费节日。不管传统商家的态度如何，这个日子以及它所带来的新的营销模式，的确已经开始对中国的商业形态演变带来了巨大影响。顺势而为也好，正面对抗也好，究竟结果如何，“双11”过后，消费者会给出答案。

　　今年以来，黑龙江省鹤岗市工商局运用现代化的监测设备和软件，将辖区电视、广播、报纸、网络等广告纳入重点监测范围，实现对媒体广告24小时、全覆盖的监测。截至目前，该局共监测广告3704条，下达整改通知书6份，停播停刊广告103条，日报、晚报广告违法率控制在2.6%以下。

　　高标准谋划。鹤岗市工商局党组高度重视广告监测工作，专门召开了党组会议，要求把广告监测工作作为密切联系群众、维护广告市场秩序、服务地方经济发展的有效途径。该局选派专人成立了广告监测中心，进一步提高对违法广告的监测能力和处置效率，通过采取转办、分办、督办虚假违法广告案件，发布消费警示、监测通报等方式，将广告监测中心打造成广告监管的平台、广告咨询服务的平台和广告信息发布的平台，广告监测工作实现了规范化、高效化。

　　高标准投入。该局专门建立了广告监测室，增添了平面广告电子采集设备、广播收录监测设备和网络广告监测设备。同时，该局对鹤岗7个电视台和1个广播电台实行24小时不间断监测，形成影视资料和报纸监测电子采集数据全方位监管。

　　高标准分工。该局立足违法广告早发现、早制止、早查处的原则，制定了广告监测工作流程，建立了分工明确的责任制度。广告监测中心负责电视、报纸、广播和网络广告的监测工作，做好录制、记录的取证工作，对问题广告交办经检大队或属地单位，并做好督办反馈工作。

　　高标准规范。该局制定了广告监测中心职责、广告监测人员岗位职责、广告监测信息报送制度和广告监测工作要求等规范性文件；建立了电视广告监测、广播广告监测、平面广告监测和网络广告监测4个工作平台；定期对广告监测报告数据进行分析，形成了完整的监测档案和分析报告，为有针对性地开展广告监管工作提供科学的依据。

　　第一、商标类别选择 在注册商标之前要了解您注册的商标属于哪一类别，然后这大类之中有哪些小类，在小类之中有哪些是您需要做的产品，可以逐一选择，一般可以选择10个小类，这样就给你注册带来非常大的好处。 第二、了解商标注册原则及规则 商标注册原则是先注先得，商标总局对申请的商标不做任何审核，而是注册就收取费用，然后就给你商标申请书，这个时候你商标可以使用，也可以打TM，这不等于你商标就注册好了，等过了大概半年，商标局会把申请的商标提交给商标评审委员会进行审批，如果通过了就进行公告，如果没有通过就发放商标驳回申请书，之前申请的费用不予退回。 第三、商标查询 注册商标之前一定要找专业人士对商标进行审核，这样才能保证商标注册的成功率，否则即浪费时间又浪费金钱，会自己蒙受更大的损失，所以协富企业登记建议您还是找一家正规专业的代理机构进行注册，这样能为您排忧解难。